Эпичная история Beats by Dre

Ровно 3 года назад, в 2014 году, Beats Electronics стали частью огромной империи Apple. В ночь с 8 на 9 мая появилось видео, где Доктор Дре, судя по всему, праздновал успешную сделку и называл себя «первым миллиардером хип-хопа». И действительно, 28 мая Apple подтвердила покупку Beats за 3 миллиарда долларов.

Короткая история бренда Доктора Дре была довольно противоречивой: наушники часто высмеивали за их чрезмерно мощные басы и безвкусный внешний вид, однако их публично одобряли различные знаменитости. Джеймс Леброн, Сеск Фабрегас, Колин Каперник — это лишь малая часть множества звезд спорта, имена которых прочно ассоциируются с Beats. Среди музыкантов свой вклад в известность бренда внесли Фаррелл Уильямс, Леди Гага и Ники Минаж.

Давайте взглянем на самые значительные события в истории Beats.

Picture

Рождение

beats-2008-dreИзначально наушники Beats производила Monster Cable, компания, которая уже подпортила себе репутацию  «премиальными» продуктами, не соответствующие своей же рекламе. Так что первые Beats не встретили теплого приема критиков. Они продавались по цене чуть ниже $350 и держались только на пафосной кампании в честь запуска и известности Доктора Дре. Как ни странно, но это работало, правда, не без помощи Apple, которая продавала наушники в своих магазинах (в том числе и онлайн).

Июль 2008
Picture

Heartbeats от Леди Гаги

«Beats by Dre и Monster объединились с иконой моды и поп-музыки Леди Гагой, чтобы подарить вам Heartbeats.»

GagaHeartbeatsС момента своего анонса эти наушники открыли совершенно иной способ продвижения аудиотехники: теперь акцент больше делался на моду и желание обладать, чем на качество звука. Леди Гага первой пошла по пути создания ассоциаций своего бренда с Beats, и впоследствии эту практику переняли и другие, включая Ferrari и дизайнера Александра Вэнга.

Сентябрь 2009
Picture

HP Envy 15 Limited Edition

Ничто не продается так хорошо, как эксклюзивность, и Beats решили попробовать встраивать свои технологии в другие устройства. Первой жертвой стала ограниченная серия ноутбуков HP Envy 15. Технология Beats Audio представляла собой программный эквалайзер, предназначенный для оптимизации звука встроенных колонок, и, конечно, яркий логотип на корпусе.

Beats_hp С тех пор HP стала чаще использовать Beats Audio в своих ноутбуках и планшетах. И хотя преимущества данной технологии весьма сомнительны, партнёрство между HP и Beats способствовало улучшению статусов обеих компаний. Это сотрудничество прекратилось после поглощения Beats компанией Apple в 2014 году.

Сентябрь 2009
Picture

Джимми Айовин на шоу «American Idol»

Джимми Айовина часто называют тем человеком, благодаря гению которого Beats достигла успеха. Известный продюсер, основатель студии Interscope Records (на которой записывается и Дре), Айовин был одним из тех, кто стоял у истоков Beats в 2006 году. В 2011 году он присоединился к команде American Idol в качестве наставника восходящих музыкальных звезд.

Jimmy_iovineПробыв в этой роли до 2013 года, он многое сделал, чтобы расширить свою сферу влияния и, в результате, сделал то же для наушников Beats. По сути, для своей компании, созданной вместе с Доктором Дре, он был ходячей рекламой во время одного из самых популярных шоу Америки.

Январь 2011
Picture

Поездка с Chrysler

В своей типичной нескромной манере в 2011 году компания объявила о внедрении Beats Audio в Chrysler 300S:  «поставим музыкальную студию покупателям в автомобили».

Beats_ChryslerСегодня Beats Audio можно найти ещё в некоторых моделях Fiat и Dodge. Как и в случае с HP, производители, судя по всему, счастливы иметь узнаваемый бренд, который поможет продать более дорогие комплектации.

Апрель 2011
Picture

HTC покупает контрольный пакет

HTC была одним из самых крутых и успешных производителей на рынке Android и нуждалась в свежем, ярком приобретении. Спустя 300 миллионов долларов, тайванская компания владела 50,1% акций Beats, которая, тем не менее, продолжала работать автономно, и поддерживала партнёрство с другими компаниями.

Beats_htc

Август 2011
Picture

Прощай, Monster

Хотя Доктор Дре и Джимми Айовин были движущей силой компании, долгое время она все равно была лишь половиной целого. Monster Cable работала над дизайном и производством наушников на протяжении 5 лет, но всё равно однажды эксклюзивный контракт истек, и Beats её бесцеремонно бросила.Beats_monster

Monster пыталась воскресить былую магию при поддержке Swizz Beatz, Shaq, Adidas и других, но всего этого было недостаточно, чтобы соответствовать растущему бренду.

Январь 2012
Picture

Здравствуй, MOG

Прелюдией к сервису Beats Music был MOG — один из небольших стартапов в сфере превращения потокового музыкального интернет-вещания в коммерческое.

Beats_mogОн был поглощен набирающей обороты Beats в середине 2012, и хотя ожидалось, что такой сервис появится в будущих телефонах HTC, этого так и не случилось.

Июль 2012
Picture

Партизанский маркетинг на Олимпийских играх

Известность бренда, пусть даже негативная, — ключ к успеху Beats, которого они достигли серией агрессивных рекламных кампаний. Одним из показательных примеров ambush-маркетинга (англ.«ambush» — «засада», когда компания не является официальным партнером) стало поведение Beats на Олимпийских играх в Лондоне: она ящиками поставляла наушники со спецдизайном в отели, где остановились британские атлеты.

Beats_gbЭто заставило Британскую олимпийскую ассоциацию запретить несанкционированные наушники после того, как спортсмены стали носить их и активно делиться впечатлениями от неожиданного подарка.

Август 2012
Picture

Портативная Bluetooth-колонка Beats Pill

Хотя это был и не первый продукт Beats помимо наушников, он легко стал самым узнаваемым.

Beats_pillНики Минаж и Фаррелл Уильямс внесли свой вклад в рекламу Pill, подчеркивая, опять же, модный образ, который Beats упорно стремилась придать проекту.

Октябрь 2012
Picture

Прощай, HTC

HTC Sensation XE был первым в серии провальных телефонов, использующих бренд и софт Beats Audio. Искра, вызванная этим сотрудничеством, быстро угасла, и спустя почти ровно 2 года с выпуска XE Beats выкупила долю HTC. В то время как у Beats росла известность и расширялась линейка продуктов, HTC столкнулись со снижением продаж и сокращением прибыли.

Beats_htc_2Компании развивались в диаметрально противоположных направлениях, и разрыв был оправдан. Заплатив 256 миллионов долларов за остававшиеся у HTC 25% акций, Beats оценивала себя немногим больше 1 миллиарда долларов.

Сентябрь 2013
Picture

Прощай, MOG и здравствуй, Beats Music

Между релизом оригинальных наушников Beats by Dr.Dre и сделкой с Apple самым знаменательным событием в истории компании был запуск собственного музыкального потокового сервиса.

BeatsMusicКомпания объявила, что MOG будет закрыт в США в апреле 2014; правда, потом эта дата была перенесена на конец мая. Его последователем стал Beats Music — очень амбициозный проект, креативным директором которого был, на минуточку, сам Трент Резнор.

Январь 2014
Picture

Apple покупает Beats за 3 миллиарда долларов

На данный момент приобретение Beats за 3 миллиарда долларов является самой крупной сделкой Apple с точки зрения и финансов, и профиля компании. До этого самой дорогой покупкой Apple была NeXT, в которой на тот момент работал Стив Джобс. Такой шаг вполне определённо показывает, что Apple видит огромную ценность в Beats в качестве музыкального сервиса и экосистемы, а также инструмента для продвижения своих продуктов. Нельзя исключать и мотив «устранения конкурента».

Май 2014
Picture

Прощай, Beats Music, здравствуй, Apple Music

На апрельской конференции WWDC-2015 был представлен сервис Apple Music, а запустили его позднее — 30 июня. Одновременно с его выходом поддержка Beats Music прекратилась, а пользователи получили возможность перевести на Apple Music все свои подписки, включая аккаунты, сохраненные плейлисты и песни. Для российских пользователей в этом был свой плюс, поскольку новый сервис исправно работал в нашей стране, а для использования Beats Music требовались некоторые уловки.

Июнь 2015