15 марта 1998 года открылся первый фирменный отдел Apple в магазине CompUsa

Сейчас практически любой девайс Apple можно купить в магазине через дорогу, ну или, на худой конец, в торговом центре. Даже в нашей стране есть магазины, торгующие преимущественно техникой Apple, а в Европе, и, конечно, в США фирменные магазины Apple Store есть практически в каждом крупном городе. Компания Apple делает всё возможное, чтобы любой желающий мог купить её продукцию с минимальными усилиями. Так было не всегда. CompUSA store

С самого своего появления, Apple продавала свою продукцию как любой другой производитель — в профильных магазинах, на тех же витринах, что и их конкуренты. Качество техники Apple, и, конечно, реклама, делали своё дело, и продажи были стабильными. Однако, к середине 90-х дела ухудшились, и продажи пошли на убыль. Тому послужило множество факторов — в актуальных моделях Apple использовалось уже не самое свежее железо, а операционная система Classic Mac Os основа которой была разработана аж в 1984 году, накопила множество нерешённых проблем. Иными словами, техника Apple выглядела невыгодно на одной полке с конкурентами. Открытый тогда интернет-магазин имел своей целью скорее рекламу, нежели повышение продаж.

Apple Store site in 1997

Вернувшийся в Apple в 1997 году Стив Джобс решал проблемы комплексно. И наряду со сделкой с Micrоsoft и выпуском свежих моделей, непохожих на компьютеры тех лет, принял решение переложить товары Apple на отдельную полку. Так появилась концепция «Магазин в магазине». Для сотрудничества была выбрана сеть компьютерных супермаркетов CompUSA, имевшая на тот момент около 100 магазинов на территории США. По условиям контракта, не менее 15% площади магазина отводилось только для техники Apple, а позднее, в «магазине в магазине» появился и отдельный консультант. Первые отделы Apple открылись 19 лет назад, 15 марта 1998 года, и с этого началось триумфальное возвращение Apple в мир больших игроков.

Впоследствии Apple открыла собственные магазины, а CompUSA разорилась, но сама концепция оказалась суперуспешной, и используется до сих пор, как самой Apple, так и другими производителями.■